"Ce n'est pas le foot qui me fait vibrer, c'est lui" : pourquoi l'image de Lionel Messi est partout aux Etats-Unis pendant la Coupe du monde
Lionel Messi, star discrète et peu loquace, est devenu une véritable machine à vendre aux États-Unis pendant la Coupe du monde. Alors que le football reste un sport marginal dans le pays, son image s’affiche partout : pubs télé, rayons de supermarchés, écrans géants, et même dans des spots diffusés pendant le Super Bowl. Les marques se l’arrachent, car il touche un public bien plus large que les seuls amateurs de ballon rond. Son influence rappelle celle de David Beckham à son arrivée en MLS, mais à une échelle bien plus grande. Même les supporters qui ne suivent pas le foot portent son maillot, comme une équipe de substitution universelle.
💡 Pourquoi : Comprendre pourquoi un joueur de football argentin, sans parler anglais, devient une icône marketing capable de redéfinir la place du soccer aux États-Unis.